既燃又治愈《灿烂的市集》如何点亮品牌与文旅？华体会- 华体会体育官方网站- 体育APP下载

2025-10-26 01:57:49

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　　“有声鸡蛋仔”温暖的一家三口，靠手势交流却把每一份小吃做得扎实，郭俊辰主动帮他们录制“解释视频”、陪着他们出摊，无声的摊位里满是生活的韧劲；“猴哥”从无人问津的小摊起步，靠一张飞饼“飞”成百万粉丝摊主，把平凡手艺做成了闪光的事业；嘟嘟西瓜哥一句“生活很苦，但我的西瓜很甜”，道尽普通人的乐观；前运动员受伤后用画笔重新撑起自己的生活、妈妈因为女儿喜欢面包而开了面包店……节目展现的素人摊主们热辣滚烫的人生故事，没有刻意煽情，却带来强烈真实共鸣，节目情绪价值拉满。

　　市集本身的潮流活力属性，天然适配食饮、快消品牌传递自身主张，而节目的真实记录和市集的丰富多元场景，更为品牌提供了与用户建立深度走心“慢连接”的最佳场域；更关键的是，节目的治愈松弛、满满的多巴胺与青春能量，也与三得利、奥妙、清扬、和路雪等合作品牌高度契合；且节目的核心受众是对市集文化、潮流消费感兴趣的年轻人，他们也是这些品牌的购买主力，目标受众高度一致——场景、调性、受众的三重适配，为品牌合作扫清了“违和感”的障碍。

　　以节目独家冠名商三得利乌龙茶为例，它既是主理人动员大会“脑暴时刻”的补给，也是游戏挑战的核心道具，还是线下市集中最亮眼的摊位之一，更被创作出多款风味特饮，甚至制作出冰镇乌龙茶小龙虾等创意美食，实用度与趣味性兼具；明星嘉宾的日常饮用、口播背书和创意中插等，更不断强化三得利乌龙茶“执此品质”的品牌形象；更有素人摊主主动分享自家产品与三得利乌龙茶的适配度，素人沉浸式种草的真实感，比硬广更易拉近情感距离，带货力拉满。

　　在《灿烂的市集》掀起市集消费热潮背后，是爱奇艺持续多年深耕“影视+文旅”融合赛道的布局。2021年，爱奇艺率先提出“一部剧带火一座城，一座城成全一部剧”的影视文旅营销策略，随后在《风起洛阳》《狂飙》《人生之路》《我的阿勒泰》等多部影视作品，以及《登场了！北京中轴线》《种地吧》《一路繁花》等节目中，与多个省（市、区）展开合作，以青年人喜闻乐见的形式，探索影视文旅融合新模式。从《种地吧》带火后陡门村，到《一路繁花》激活丽江和沈阳文旅活力，再到《灿烂的市集》带动用户对长沙、成都的向往，“爱桃综”始终聚焦于青年文化，既通过优质内容擦亮城市名片，也打造出“线上种草，线下激活”的新典范。

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